Коррупции вопреки
Средний класс в России растет, установилась политическая стабильность, а 1996-2006 годы были лучшими за последний век российской истории.
Иностранные вложения в нашу страну в этом году значительно увеличились (почти на 42% за первое полугодие по данным Росстата). Эксперты излучают оптимизм и готовы забыть про политические риски. "Мы утверждаем, что российская корпоративная экспансия в целом объясняется чистыми коммерческими интересами, а не геополитическими мотивами",- говорится в докладе EIU, основанном на опросе западных инвесторов по заказу РУСАЛа. Сами же иностранные инвесторы не только вкладывают деньги в Россию, но и призывают поскорее принять ее в ВТО.
Подробнее
Средний класс заплатит за удовольствия
Весной нынешнего года в ходе 11-й волны исследовательского проекта
"Стиль жизни среднего класса" респондентам был задан вопрос: "За что Вы готовы заплатить
существенно больше рыночной цены?". Этот вопрос косвенно отражает уровень ценовой
эластичности спроса в сегменте российского среднего класса.
Почти три четверти респондентов в целом по России заявили, что с готовностью
переплатят за услуги в сфере развлечений: кино, музыкальные и театральные представления, клубы
по интересам, ночные клубы, экзотические путешествия и т.д. Москвичи, для которых услуги
этой сферы более доступны по причине большего дискреционного дохода и разнообразия предложений,
оказались более сдержанными: только 52% жителей столицы готовы переплачивать за услуги в сфере
развлечений.
Подробнее
|
|
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования агентства "Экспет-Дата" дают ответы на
все основные вопросы стратегического маркетинга, основанного
на анализе информации о рынках и потребителях. На любом разрезе времени мы можем
с уникальной точностью описать профили главных сегментов для любой товарной категории,
группы или торговой марки.
Исследования потребительского поведения и стиля жизни среднего класса помогают проследить
динамику потребления, изменения материального положения и жизненных установок,
подвижки на рынках — банковских услуг, страхования, жилья, автомобилей, мебели,
техники для дома.
Репрезентативна ли наша выборка?..
У заказчиков маркетинговых исследований вопрос о репрезентативности выборки встает чаще других,
не менее важных для получения достоверных результатов. Зачастую в термин "репрезентативность"
вкладывают различные значения.
Объект нашего маркетингового исследования состоит из всех жителей России, обладающих
ежемесячным доходом свыше 350 долларов на человека в месяц (или 450 долларов для Москвы). Это
и есть рассматриваемая нами генеральная совокупность, состоящая из 42 миллионов человек. Почему
350-450 долларов? Именно эти люди потребляют от 70 до 100 процентов товаров и услуг
на тех рынках, которые мы исследуем. Относительно этого сегмента населения России наша
выборка репрезентативна.
Надеемся, это поставит точку в спорах о возможности оценки спроса, прогнозирования,
построения трендов и прочих важнейших опциях менеджмента на основе данных "Стиля жизни".
I Воронежский Инвестиционный форум
|
|
Бесплатный сыр к завтраку
"Эксперт-Дата" предлагает ознакомиться
в свободном доступе с результатами динамического маркетингового исследования "Материальное
положение и стиль потребления российского среднего класса в 2001-2005 гг." Материалы
выкладываются постепенно, cледите за обновлениями.
На этой неделе будет представлен раздел "Жилье"
— класс жилья, количество комнат, расходы на ремонт, планы по улучшению жилплощади и
расходы на приобретение нового жилья в зависимости от возраста, пола, образования,
дохода и региона.
Новое исследование
Агентство "Эксперт-Дата" приступило к осуществлению 1-й фазы
маркетингового исследования рынка спортивных товаров по заказу компании "Старт". На этом этапе предстоит
провести 4650 формализованных интервью "face-to-face" в целевой аудитории заказчика на
территории 17 российских городов. В проекте используется кластерный принцип формирования
выборки, поскольку целевая аудитория сильно дифференцирована. Первый этап этого
исследовательского проекта направлен на поиск и определение приоритетных сегментов.
Количественное исследование будет проведено с применением технологии сбора данных при
помощи PDA ("наладонников") на базе федеральной исследовательской сети Business Friend.
В практике агентства "Эксперт-Дата" это первый исследовательский проект, проводимый
по технологии PDA полностью в реальных условиях. До этого технология PDA применялась
только в экспериментальном режиме.
В ходе исследовательского проекта также будет осуществлено качественное исследование
с целью формулирования центральной идеи позиционирования, а также серия глубинных интервью
в конкурентной среде компании "Старт".
|
