 |
 |
|
|
||
|
|
|
 |
|
|
|
Что мы делаем?Исследовательский проект "Стиль жизни среднего класса" призван обеспечить информационную поддержку управленческих решений в сфере маркетинга. При этом в проекте преследуется принцип общедоступности информации, что позволяет разрешить проблему финансового барьера на рынке количественных маркетинговых исследований для компаний любого формата. Проект основан на ежеквартальных опросах 5000 респондентов в 26 крупнейших городах России. Опросы проводятся методом личного интервью по анкете, состоящей из 200 вопросов, 50 из которых направлены на определение социо-демографических, социо-культурных, поведенческих, ценностных и других характеристик. Другие 150 вопросов направлены на изучение потребительского поведение среднего класса на конкретных рынках: недвижимости, банковских услуг, автомобилей, мебели, домашней техники, одежды, обуви, развлечений и телекоммуникаций. Проект "Стиль жизни среднего класса" ориентирован на поиск ответов на большинство стратегических вопросов, освещающих взаимодействие продавца и покупателя в процессе обмена:
В течение пяти лет детального наблюдения средний класс проявил себя как самую активную и значительную рыночную силу современной России. Суммарный объем покупок, совершенных средним классом в течение пяти лет превышает триллион долларов. Очевидно, что средний класс стал самым значительным фактором в экономическом развитии государства в целом и каждой отдельной компании в частности. Описанию конкретных рецептов и технологий работы с российским средним классом посвящен этот проект. Почему мы исследуем именно средний класс?Доля среднего класса не превышает трети населения России. Тем не менее, находящийся в меньшинстве средний класс потребляет порядка 70-80% на большинстве потребительских рынков страны. Существуют рынки, на которых средний класс практически полностью доминирует (ювелирные украшения, зарубежный туризм, автомобили, Интернет). Таким образом, исследуя не самый крупный, концентрированный сегмент общества, мы получаем практически полную картину потребительских рынков России и их эволюции. Такое фокусирование на среднем классе позволяет нам, избегая лишних издержек, объективно оценивать положение дел в отраслях, не рассеивая внимания на пассивные потребительские слои населения страны. Для кого мы это делаем?Принятие управленческих решений в сфере маркетинга требует от менеджера глубоких знаний об особенностях и характеристиках отрасли, в которой функционирует его фирма. Отсутствие информации, как и отсутствие специальных знаний, не позволяет создать адекватной основы для принятия решения и может служить причиной различных неприятностей - от разрушенной карьеры менеджера до серьезных потерь для бизнеса. Принятие решений на потребительских рынках также невозможно без информационной поддержки, поскольку менеджер, принимающий решение, представляет только одну сторону в процессе обмена. С другой стороны выступает потребительское сообщество, неоднородное, меняющееся во времени и пространстве, все меньше и меньше подчиняющееся устойчивым правилам. Настоящий Отчет - это источник, призванный удовлетворить информационные потребности собственников, менеджеров и специалистов в области маркетинга и продаж. Чем это может быть полезно для Вас?Исследование "Стиль жизни среднего класса" адресовано компаниям, принимающим маркетинг как неотделимую функцию своего бизнеса. В свою очередь, стратегический маркетинг основан на анализе потребностей, что подразумевает получение информации о рынках и потребителях. "Стиль жизни среднего класса" генерирует максимально полную информацию об этом. Структура наших информационных массивов настроена гибко и многомерно, что позволяет без лишних усилий использовать их практически в любых аналитических целях.
|
|
Полезное:Продаем цифровое оборудование для типографий в Москве и области.Ремонт микроволновых печей: ремонт микроволновых печей москва. входные деревянные двери для дома, дверь европан |
2006 © Маркетинговое агентство «Эксперт-Дата»
контакты