Стиль жизни среднего класса
Зачем им медстраховка?






Сбережения среднего класса, 2001-2005 гг.


Вернуться к оглавлению

Информационно-развлекательные еженедельники

Каждую исследовательскую волну мы интересовались у респондентов, какие информационно-развлекательные еженедельники они читали или пролистывали 1 и более номеров в месяц. Осенью 2004 и весной 2005 года формулировка вопроса была несколько изменена, и респонденты называли информационно-развлекательные еженедельники, которые они читали или пролистывали хотя бы раз за последние полгода. Данные за последнюю волну представлены на диаграмме 4.3.1.

Итак, наиболее читаемый информационно-развлекательный еженедельник — это "Аргументы и факты". Отметим, что информационно-развлекательный еженедельник "Аргументы и факты" мы включили только осенью 2003 года и по результатам опроса весны 2005 года ее читают или пролистывают 36% опрошенных. Почти 11% опрощенных заявили, что вообще не читают подобной литературы. Второе почетное место заняла "Лиза" - ее назвали 24% опрошенных. На третьем месте с несущественным отрывом идет "Семь дней" — данный журнал читают всего 23% среднего класса. Четвертое место занял журнал "Отдохни" с долей — 17%. "Автомир" и "ТВ-парк" читают уже только 17% среднего класса. Далее разместилась "Антенна" — ее назвали только 11% опрошенных.

Диаграмма 4.3.1. Информационно-развлекательные еженедельники, весна 2005 г., %

Информационно-развлекательные еженедельники, весна 2005 г.

На диаграмме 4.3.2. представлена динамика долей респондентов, читающих наиболее популярные информационно-развлекательные еженедельники с осени 2001 по весну 2005 года. Отметим отрицательную динамику не читающих представителей среднего класса.

Диаграмма 4.3.2. Информационно-развлекательные еженедельники, 2001-2005 гг., %

Информационно-развлекательные еженедельники, 2001-2005 гг.

С осени 2001 по весну 2005 года доля респондентов, которые вообще не читают ежедневных газеты, сократилась на 77%. Наиболее сильное сокращение этой доли пришлось на период с осени 2001 по весну 2002 года, когда она сократилась на 58%. Соответственно доля читающих растет, причем не плохими темпами. С ростом популярности ежедневных газет растет и доля респондентов, которые предпочитают читать "Лиза", в три раза с осени 2001 по весну 2005 года. Популярность "ТВ-парк" и "Отдохни" бьет все рекорды — доля среднего класса, читающих именно эти ежедневные газеты, увеличилась с осени 2001 по весну 2005 года более чем в 4 раза. Весной 2005 года 23% представителей среднего класса заявляли о чтении "Семь дней", что более чем в два раза превысило данные за осень 2001 года. С весны 2002 по весну 2005 года увеличилась и доля тех, кто предпочитает "Автомир" и "Антену" — на 75 и 39% соответственно. "Аргументы и факты" наиболее популярный информационно-развлекательный журнал в сегменте среднего класса, однако рост доли респондентов, назвавших его с осени 2003 по весну 2005 года составил всего 4%.

Отметим зависимость чтения "Аргументы и факты" от возраста. С возрастом увеличивается и доля тех, кто предпочитает читать или пролистывать именно этот журнал. Данные представлены в таблице 4.3.1. Причем максимальный рост популярности этой газеты с 2003 по 2005 год был отмечен в младшей возрастной группе — на 39%, когда в остальных группах доля читающих "Аргументы и факты" изменилась несущественно.

Таблица 4.3.1. Распределение долей респондентов, которые читают "Аргументы и факты", в зависимости от возраста, 2003-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Осень 2003 19,4 30,3 36,1 44,3 43,2
Весна 2004 20,7 23,2 34,0 38,8 45,2
Осень2004 27,3 33,8 42,3 46,5 54,5
Весна 2005 27,1 30,3 33,0 41,2 48,9

Следует заметить, что наименьшей популярностью "Лиза" пользуется у представителей среднего класса в возрасте 51-60 лет. Данные представлены в таблице 4.3.2. С возрастом доля представителей среднего класса, предпочитающих "Лизу" для чтения, сокращается.

Таблица 4.3.2. Распределение долей респондентов, которые читают "Лиза", в зависимости от возраста, 2001-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Осень 2001 7,3 7,6 8,7 5,8 6,6
Весна 2002 23,0 25,4 25,1 20,9 19,5
Осень 2002 26,0 23,2 24,1 23,1 15,4
Весна 2003 24,5 23,5 24,2 24,1 17,7
Осень 2003 28,6 24,3 23,6 22,6 16,5
Весна 2004 25,8 21,8 21,8 21,0 18,1
Осень 2004 28,5 25,1 24,3 23,6 19,5
Весна 2005 24,8 23,5 25,4 23,4 21,1

Существенных зависимостей от возраста не наблюдается. Данные представлены в таблице 4.1.3. С осени 2001 по весну 2005 года максимальное увеличение доли читающих "Семь дней" было отмечено в группе "31-39 лет".

Таблица 4.3.3. Распределение долей респондентов, которые читают "Семь дней", в зависимости от возраста, 2001-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Осень 2001 12,7 9,9 8,7 11,4 8,6
Весна 2002 17,3 16,7 14,8 15,9 15,5
Осень 2002 17,0 15,6 16,6 15,2 17,0
Весна 2003 14,0 17,7 16,3 17,7 12,5
Осень 2003 15,2 19,6 19,8 18,1 14,1
Весна 2004 21,3 18,3 20,9 16,8 17,2
Осень 2004 23,8 24,1 19,3 21,5 16,3
Весна 2005 23,4 23,8 23,8 23,2 20,7

Отметим, что "Отдохни" менее популярна среди представителей среднего класса в возрасте 51-60 лет. Начиная с весны 2004 года, прослеживается следующая зависимость от возраста: с возрастом сокращается доля читающих информационно-развлекательный журнал "Отдохни". Данные представлены в таблице 4.3.4.

Таблица 4.3.4. Распределение долей респондентов, которые читают "Отдохни", в зависимости от возраста, 2001-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Осень 2001 3,9 4,0 4,8 4,6 2,6
Весна 2002 17,4 16,9 16,6 12,7 10,7
Осень 2002 15,5 16,1 13,1 11,7 6,0
Весна 2003 12,8 11,4 13,5 12,0 10,7
Осень 2003 14,9 15,8 15,6 16,1 10,0
Весна 2004 16,5 15,6 15,0 13,5 11,6
Осень 2004 22,3 19,4 19,5 16,2 11,8
Весна 2005 22,6 18,5 19,5 17,6 18,5

Меньше всего "Автомир" читают представители среднего класса в возрасте 51-60 лет. Данные представлены в таблице 4.3.5.

Таблица 4.3.5. Распределение долей респондентов, которые читают "Автомир", в зависимости от возраста, 2002-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Весна 2002 12,1 11,7 8,5 9,3 8,7
Осень 2002 10,6 11,9 11,1 11,0 11,0
Весна 2003 14,1 14,4 16,4 13,3 9,1
Осень 2003 10,4 13,3 13,5 12,8 8,4
Весна 2004 16,3 15,3 13,9 12,3 7,6
Осень 2004 18,6 21,8 20,7 15,3 9,2
Весна 2005 20,0 19,2 18,7 16,2 12,3

Существенной зависимости чтения информационно-развлекательного журнала "ТВ-парк" от возраста не наблюдается. Данные представлены в таблице 4.3.6.

Таблица 4.3.6. Распределение долей респондентов, которые читают "ТВ-парк", в зависимости от возраста, 2001-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Осень 2001 2,7 3,1 4,5 4,7 2,9
Весна 2002 13,1 13,3 12,2 11,1 10,0
Осень 2002 9,8 12,6 12,0 9,8 10,2
Весна 2003 13,1 9,9 11,7 10,2 9,1
Осень 2003 12,7 13,8 14,1 12,8 11,7
Весна 2004 16,2 15,8 14,6 10,8 11,3
Осень 2004 19,1 19,4 17,3 17,1 12,9
Весна 2005 14,6 17,6 18,2 18,1 15,1

Существенной зависимости чтения информационно-развлекательного журнала "Антенна" от возраста не наблюдается. Данные представлены в таблице 4.3.7.

Таблица 4.3.7. Распределение долей респондентов, которые читают "Антенна", в зависимости от возраста, 2002-2005 г., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Весна 2002 8,1 8,2 10,6 7,2 7,1
Осень 2002 10,4 8,5 8,4 7,0 8,4
Весна 2003 7,2 8,1 6,3 7,2 5,2
Осень 2003 4,8 8,9 7,6 8,4 7,6
Весна 2004 8,1 7,8 7,8 8,3 9,9
Осень 2004 15,1 15,1 15,1 13,5 13,4
Весна 2005 14,6 7,6 11,7 11,9 11,6

Отметим, что с ростом уровня дохода сокращается доля читающих "Аргументы и факты" на 6-11 процентных пунктов. Данные представлены на диаграмме 4.3.3. В высокодоходной группе и среди респондентов со средним уровнем дохода доля читающих "Аргументы и факты" с осени 2003 по весну 2005 года сократилась на 5%.

Диаграмма 4.3.3. Распределение долей респондентов, которые читают "Комсомольскую правду", в зависимости от дохода, 2003-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Комсомольскую правду, в зависимости от дохода, 2003-2005 гг.

С ростом уровня дохода сокращается доля тех, кто читает информационно-развлекательный еженедельник "Лиза" на 8-13 процентных пунктов. Данные представлены на диаграмме 4.3.4.

Диаграмма 4.3.4. Распределение долей респондентов, которые читают "Лиза", в зависимости от дохода, 2001-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Лизу, в зависимости от дохода, 2001-2005 гг.

С ростом уровня дохода увеличивается и доля читающих "Семь дней" на 4-18 процентных пунктов в зависимости от года. Данные представлены на диаграмме 4.3.5. Отметим, что в низкодоходной группе с осени 2001 по весну 2005 года эта доля увеличилась на 130%, в группе "средний уровень дохода" — на 44%, в группе "Выше среднего" — на 110%, и в высокодоходной группе на 25%.

Диаграмма 4.3.5. Распределение долей респондентов, которые читают "Семь дней", в зависимости от дохода, 2001-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Семь дней, в зависимости от дохода, 2001-2005 гг.

Чтение информационно-развлекательного журнала "Отдохни" практически не зависит от уровня дохода. Данные представлены на диаграмме 4.3.6.

Диаграмма 4.3.6. Распределение долей респондентов, которые читают "Отдохни", в зависимости от дохода, 2001-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Отдохни, в зависимости от дохода, 2001-2005 гг.

"Автомир" наиболее популярен среди представителей среднего класса с уровнем дохода выше среднего и с высоким уровнем дохода. С ростом уровня дохода доля читающих "Автомир" увеличивается на 4-10 процентных пунктов. Данные представлены на диаграмме 4.3.7. В низкодоходной группе рост этой доли составил 110%, а в группе "Выше среднего" она сократилась на 10%. Среди остальных доля читающих "Автомир" увеличилась на 28-42%.

Диаграмма 4.3.7. Распределение долей респондентов, которые читают "Автомир", в зависимости от дохода, 2002-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Автомир, в зависимости от дохода, 2002-2005 гг.

"ТВ-парк" наиболее популярен среди представителей среднего класса с уровнем дохода выше среднего. Данные представлены на диаграмме 4.3.8. Отметим максимальный рост этой доли в высоко и низкодоходной группе.

Диаграмма 4.3.8. Распределение долей респондентов, которые читают "ТВ-парк", в зависимости от дохода, 2001-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают ТВ-парк, в зависимости от дохода, 2001-2005 гг.

Существенно зависимости чтения информационно-развлекательного еженедельника "Антенна" от дохода не наблюдается. Данные представлены на диаграмме 4.3.9.

Диаграмма 4.1.9. Распределение долей респондентов, которые читают "Антенна", в зависимости от дохода, 2002-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Антенну, в зависимости от дохода, 2002-2005 гг.

"Аргументы и факты" меньше всего читают в Москве, и больше всего на Урале и в Санкт-Петербурге. Региональное распределение долей респондентов, читающих "Аргументы и факты", представлено в таблице 4.3.8.

Таблица 4.3.8. Распределение долей респондентов, которые читают "Аргументы и факты", в зависимости от региона, 2003-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Осень 2003 22,9 38,5 40,8 33,5 44,7 37,7
Весна 2004 23,1 40,5 39,0 33,5 36,8 31,6
Осень 2004 36,6 43,7 44,2 41,1 40,3 39,9
Весна 2005 24,0 39,0 40,4 39,5 42,7 41,1

"Лиза" большей популярностью пользуется в сегменте среднего класса Южного региона и Сибири. Данные представлены в таблице 4.1.9.

Таблица 4.3.9. Распределение долей респондентов, которые читают "Лиза", в зависимости от региона, 2001-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Осень 2001 9,0 6,3 11,0 5,8 5,1 3,1
Весна 2002 19,2 18,6 25,6 26,3 21,1 31,2
Осень 2002 21,7 18,8 23,3 24,7 25,8 23,5
Весна 2003 22,4 25,0 20,3 30,2 21,2 25,4
Осень 2003 20,7 21,5 24,3 23,2 25,5 26,5
Весна 2004 20,5 21,8 24,8 20,9 18,7 25,0
Осень 2004 23,2 24,0 28,9 25,9 26,5 20,0
Весна 2005 21,2 24,2 27,3 18,5 25,9 27,6

"Семь дней" в основном читают Москвичи. Региональное распределение долей респондентов, читающих "Семь дней", представлено в таблице 4.3.10.

Таблица 4.3.10. Распределение долей респондентов, которые читают "Семь дней", в зависимости от региона, 2001-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Осень 2001 31,9 1,3 5,1 0,5 0,4 0,3
Весна 2002 34,8 6,3 15,1 7,7 3,1 11,0
Осень 2002 34,8 3,5 16,3 8,5 5,8 9,3
Весна 2003 38,7 9,3 14,3 7,0 4,5 7,0
Осень 2003 36,0 7,5 18,8 7,6 8,1 13,1
Весна 2004 40,3 8,5 22,7 10,4 7,0 7,3
Осень 2004 40,3 11,2 25,8 13,4 11,6 9,9
Весна 2005 39,0 11,9 12,4 6,9 31,3 15,3

Региональное распределение долей респондентов, читающих "Отдохни", представлено в таблице 4.3.11.

Таблица 4.3.11. Распределение долей респондентов, которые читают "Отдохни", в зависимости от региона, 2001-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Осень 2001 6,2 2,8 5,9 2,8 2,3 3,1
Весна 2002 14,0 13,1 15,4 16,4 12,4 19,1
Осень 2002 13,0 14,2 11,2 15,6 11,5 9,6
Весна 2003 12,0 14,0 10,9 12,2 12,2 13,0
Осень 2003 15,0 16,0 15,1 13,4 15,4 15,4
Весна 2004 14,1 19,5 16,8 14,1 12,9 11,9
Осень 2004 20,8 20,4 20,9 18,5 15,7 11,0
Весна 2005 16,0 23,1 23,4 11,0 22,1 20,6

Региональное распределение долей респондентов, читающих "Автомир", представлено в таблице 4.3.12.

Таблица 4.3.12. Распределение долей респондентов, которые читают "Автомир", в зависимости от региона, 2002-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Весна 2002 12,6 6,8 10,1 11,8 8,1 8,2
Осень 2002 11,7 10,4 10,9 13,0 10,7 9,0
Весна 2003 16,5 13,0 15,0 12,8 12,2 10,7
Осень 2003 14,4 9,0 12,7 9,6 10,6 12,9
Весна 2004 11,8 7,0 14,6 14,3 15,7 15,0
Осень 2004 17,6 14,7 24,2 13,6 22,2 16,5
Весна 2005 14,1 15,6 17,2 13,8 20,7 26,3

"ТВ-парк" наибольшей популярностью пользуется среди москвичей. Данные представлены в таблице 4.3.13.

Таблица 4.3.13. Распределение долей респондентов, которые читают "ТВ-парк", в зависимости от региона, 2001-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Осень 2001 10,4 0,4 2,0 0,8 0,8 1,4
Весна 2002 17,8 12,3 12,1 10,0 7,3 5,5
Осень 2002 16,4 8,2 11,2 9,7 6,8 7,7
Весна 2003 17,1 9,8 10,4 6,2 6,6 11,0
Осень 2003 20,5 10,0 12,5 9,8 10,6 10,0
Весна 2004 21,4 10,3 11,5 8,3 12,9 11,5
Осень 2004 25,7 16,2 16,0 14,7 14,5 10,8
Весна 2005 21,4 18,9 12,9 12,6 18,4 13,3

Ежегодно о чтении информационно-развлекательного журнала "Антенна" заявляли менее 1%: представителей среднего класса Санкт-Петербурга Данные представлены в таблице 4.3.14. Наибольшей популярностью "Антенна" пользуется в Южном регионе.

Таблица 4.3.14. Распределение долей респондентов, которые читают "Антенна", в зависимости от региона, 2002-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Весна 2002 6,9 0,5 19,8 11,1 12,4 0,4
Осень 2002 7,8   28,4 10,9 6,6 0,3
Весна 2003 8,3 0,3 12,6 8,0 5,6 2,0
Осень 2003 8,7 0,8 14,7 16,0 4,5 2,5
Весна 2004 8,8 0,8 18,3 9,6 6,3 2,6
Осень 2004 13,6   25,8 12,8 16,1 3,7
Весна 2005 10,6 0,4 20,5 10,0 16,3 5,8

Свежая порция бесплатного сыра

На этой неделе:
Большинство представителей среднего класса с 2004г. живут в собственных (приватизированных) квартирах в многоквартирном доме.
Больше всего денег на приобретение квартиры потратили жители Москвы и Санкт-Петербурга - 35000 и 32000 долларов соответственно.
Затраты тех, кто сделал ремонт в этом году составили 1650 долларов
Почти половина представителей среднего класса весной 2005 года заявляли о намерениях улучшать жилищные условия.


Полезное:

Избеги штрафов: license 3ds max design 2011 по хорошим ценам
ремонт квартир
Компания Петрохладотехника, высококачественные холодильные витрины СПб.

2006 © Маркетинговое агентство «Эксперт-Дата»
контакты

Rambler's Top100

Сделано в "Эксперт РА" —
рейтинги, исследования, базы данных