Стиль жизни среднего класса
Ни купить, ни обменять...






Средний класс России на рынке техники для дома в 2001-2005 гг.


Вернуться к оглавлению

Общественно-политические еженедельники

Каждую исследовательскую волну мы интересовались у респондентов, какие деловые и общественно-политические еженедельники они лично читали, листали хотя бы один раз за последние 6 месяцев. Данные за весну 2005 года представлены на диаграмме 4.2.1.

Итак, почти треть среднего класса вообще не читает общественно-политических еженедельников. Еще 26% ответили, что не читают ничего из перечисленного. На весну 2005 года наиболее популярным в сегменте среднего класса общественно-политическим журналом стал "Деньги" его читают 15%. На втором месте оказался "Эксперт" — 12% опрошенных. Далее идут "Экономика и жизнь" с долей 10%, "Власть" и "Итоги" с долей 8% опрошенных.

На диаграмме 4.2.2. представлена динамика долей респондентов, читающих наиболее популярные общественно-политические еженедельники с весны 2002 по весну 2005 года. Отметим рост доли читающих общественно-политических еженедельников представителей среднего класса, в том числе наиболее популярных. Так с весны 2002 по весну 2005 года доля читающих "Деньги" увеличилась немногим более чем в два раза. Такой же рост наблюдался и с читателями журнала "Эксперт".

Диаграмма 4.2.1. Общественно-политические еженедельники, весна 2005 г., %

Общественно-политические еженедельники, весна 2005 г.

Диаграмма 4.2.2. Общественно-политические еженедельники, 2002-2005 гг., %

Общественно-политические еженедельники, 2002-2005 гг.

Доля читающих "Экономику и жизнь" выросла на 90%. В два раза увеличилась доля пр6дставителей среднего класса, которые заявляли о чтении общественно-политического еженедельника "Власть". Минимальный рост был отмечен среди читателей "Итоги" — на 37% с весны 2002 по весну 2005 года.

"Деньги" читают в основном представители среднего класса в возрасте 31-39 лет. Данные представлены в таблице 4.2.1. Наименьшая доля читающих "Деньги" отмечена в группе "18-23 года" и "51-60 лет".

Таблица 4.2.1. Распределение долей респондентов, которые читают "Деньги", в зависимости от возраста, 2002-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Весна 2002 4,3 6,5 9,8 6,6 6,7
Осень 2002 8,1 9,3 6,6 7,3 3,4
Весна 2003 5,5 10,0 8,3 8,0 4,8
Осень 2003 10,0 12,1 15,7 12,2 9,8
Весна 2004 11,4 11,7 14,4 14,2 11,1
Осень 2004 12,3 16,3 19,4 16,7 14,7
Весна 2005 11,4 15,2 15,5 15,2 13,4

Журнал "Эксперт" наиболее популярен в сегменте среднего класса в возрасте 24-30 лет. Данные представлены в таблице 4.2.2. С возрастом наблюдается сокращение доли читающих "Эксперт". Так во все года наименьшая доля была среди респондентов в возрасте 51-60 лет.

Таблица 4.2.2. Распределение долей респондентов, которые читают "Эксперт", в зависимости от возраста, 2002-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Весна 2002 5,7 6,8 3,9 4,9 3,3
Осень 2002 6,2 7,3 5,7 4,9 3,9
Весна 2003 7,2 7,8 4,9 5,1 1,4
Осень 2003 9,4 10,1 11,6 9,1 5,5
Весна 2004 10,9 11,4 10,4 9,7 7,8
Осень 2004 10,8 11,7 11,9 10,9 8,9
Весна 2005 13,9 13,9 11,7 10,0 8,6

Начиная с весны 2004 года, с возрастом растет и доля тех, кто предпочитает читать "Экономику и жизнь". Данные представлены в таблице 4.2.3.

Таблица 4.2.3. Распределение долей респондентов, которые читают "Экономика и жизнь", в зависимости от возраста, 2002-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Весна 2002 4,5 4,6 3,7 5,9 5,8
Осень 2002 5,5 4,8 4,1 4,6 5,0
Весна 2003 2,4 3,3 5,2 5,1 4,8
Осень 2003 6,8 7,7 6,9 9,9 6,0
Весна 2004 5,8 7,7 9,2 10,3 11,8
Осень 2004 8,7 9,2 10,9 11,3 18,2
Весна 2005 8,2 8,6 10,0 10,2 11,6

Существенных зависимостей от возраста не наблюдается. Данные распределения долей респондентов, которые читают "Власть", в зависимости от возраста представлено в таблице 4.2.4.

Таблица 4.2.4. Распределение долей респондентов, которые читают "Власть", в зависимости от возраста, 2002-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Весна 2002 3,2 3,6 5,5 3,1 3,7
Осень 2002 4,3 3,5 5,6 5,9 4,4
Весна 2003 3,1 5,1 4,0 4,8 5,0
Осень 2003 6,3 7,4 8,0 9,0 5,5
Весна 2004 6,8 6,6 8,1 8,1 8,2
Осень 2004 7,8 9,0 11,3 11,1 11,1
Весна 2005 7,1 9,9 7,5 8,1 10,1

Существенных зависимостей от возраста не наблюдается. Данные распределения долей респондентов, которые читают "Итоги", в зависимости от возраста представлено в таблице 4.2.5.

Таблица 4.2.5. Распределение долей респондентов, которые читают "Итоги", в зависимости от возраста, 2002-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Весна 2002 2,9 5,7 5,8 6,7 8,4
Осень 2002 3,2 2,8 5,1 6,6 5,2
Весна 2003 2,7 2,4 3,6 2,6 3,2
Осень 2003 4,2 8,5 10,5 10,8 9,5
Весна 2004 5,3 8,2 9,6 9,7 10,1
Осень 2004 5,2 9,6 12,4 14,6 15,5
Весна 2005 5,3 7,7 8,4 8,5 10,8

С ростом уровня дохода растет и доля читающих "Деньги" на 13-20 процентных пунктов в зависимости от года. Данные представлены на диаграмме 4.2.3. Отметим, что максимальный рост доли с весны 2002 по весну 2005 года был отмечен в низкодоходной группе — более чем в два раза. Увеличение доли читающих "Деньги" среди респондентов со средним уровнем дохода и выше среднего с весны 2002 по весну 2005 года составило 72 и 67%. Минимальный рост доли наблюдается в высокодоходной группе — на 56%.

Диаграмма 4.2.3. Распределение долей респондентов, которые читают "Деньги", в зависимости от дохода, 2002-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Деньги, в зависимости от дохода, 2002-2005 гг.

С ростом уровня дохода увеличивается и доля читающих "Эксперт" на 3-13 процентных пункта в зависимости от года. Чаще остальных его читают представители среднего класса с высоким или выше среднего уровнем дохода. Данные представлены на диаграмме 4.2.4. В высокодоходной группе эта доля увеличилась на 138%. Также более чем в два раза эта доля увеличилась в низкодоходной группе — рост составил 154%. А увеличение этой доли среди респондентов с уровнем дохода выше среднего не превысило и 16%.

Диаграмма 4.2.4. Распределение долей респондентов, которые читают "Эксперт", в зависимости от дохода, 2002-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Эксперт, в зависимости от дохода, 2002-2005 гг.

С ростом уровня дохода увеличивается и доля читающих "Экономику и жизнь". Данные представлены на диаграмме 4.2.5.

Диаграмма 4.2.5. Распределение долей респондентов, которые читают "Экономика и жизнь", в зависимости от дохода, 2002-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Экономику и жизнь, в зависимости от дохода, 2002-2005 гг.

С ростом уровня дохода увеличивается и доля читающих "Власть" на 4-10 процентных пунктов в зависимости от года проведения исследования. Данные представлены на диаграмме 4.2.6. Во всех доходных группах рост составил 78-89%.

Диаграмма 4.2.6. Распределение долей респондентов, которые читают "Власть", в зависимости от дохода, 2002-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Власть, в зависимости от дохода, 2002-2005 гг.

С ростом уровня дохода увеличивается и доля читающих "Итоги" на 3-12 процентных пунктов в зависимости от года. Данные представлены на диаграмме 4.2.7. Отметим, что с весны 2002 по весну 2005 года в низко и высокодоходной группе рост этой доли составил 21 и 33% соответственно. В группе "Средний доход" и "Выше среднего" доля читающих "Итоги" с весны 2002 по весну 2005 года сократилась на 6 и 34% сроответсвенно.

Диаграмма 4.2.7. Распределение долей респондентов, которые читают "Итоги", в зависимости от дохода, 2002-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Итоги, в зависимости от дохода, 2002-2005 гг.

"Деньги" наибольшей популярностью пользуются в Сибири и на втором месте оказалась Москва. Наименьшая доля читающих этот общественно-политический еженедельник во все года была отмечена в Санкт-Петербурге. Данные представлены в таблице 4.2.6. Существенный рост доли читающих "Деньги" был отмечен в Сибири, Урале и в Южном регионе.

Таблица 4.2.6. Распределение долей респондентов, которые читают "Деньги", в зависимости от региона, 2002-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Весна 2002 9,0 6,7 4,6 8,6 6,3 4,2
Осень 2002 9,0 5,3 4,2 7,5 5,2 10,1
Весна 2003 9,4 4,0 5,0 7,0 8,5 10,7
Осень 2003 15,0 6,0 11,2 7,6 9,7 16,9
Весна 2004 15,3 7,0 11,2 11,9 14,2 14,4
Осень 2004 15,5 13,8 14,8 16,0 21,4 21,7
Весна 2005 14,5 9,7 13,3 14,1 14,0 22,6

Такая же картина как и с "Деньгами" мы наблюдаем и с региональным распределением долей респондентов, читающих "Эксперт". Данные представлены в таблице 4.2.7. Наибольшей популярностью этот журнал пользуется и представителей среднего класса Сибири, и наименьшей в Санкт-Петербурге.

Таблица 4.2.7. Распределение долей респондентов, которые читают "Эксперт", в зависимости от региона, 2002-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Весна 2002 4,0 3,3 6,1 6,5 6,4 4,8
Осень 2002 5,5 4,4 5,7 4,3 3,8 11,7
Весна 2003 6,0 1,8 4,0 5,2 5,1 11,2
Осень 2003 10,6 1,8 8,2 6,6 9,8 13,8
Весна 2004 9,5 4,0 12,5 8,2 12,3 13,2
Осень 2004 10,6 7,4 11,3 8,6 13,4 16,5
Весна 2005 5,4 9,7 14,8 12,6 14,8 17,0

Средний класс Сибири также активно читает "Экономику и жизнь". Данные представлены в таблице 4.2.8. наименьшая доля читателей этого общественно-политического еженедельника отмечена в Москве и Санкт-Петербурге.

Таблица 4.2.8. Распределение долей респондентов, которые читают "Экономика и жизнь", в зависимости от региона, 2002-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Весна 2002 3,1 2,7 11,6 4,0 4,4 6,4
Осень 2002 2,8 3,8 6,9 4,7 5,0 8,5
Весна 2003 3,8 2,8 4,4 5,8 3,6 7,2
Осень 2003 4,9 4,8 8,4 5,8 10,0 11,7
Весна 2004 5,0 8,3 13,0 9,8 8,4 11,6
Осень 2004 8,4 9,7 12,0 12,1 9,2 13,8
Весна 2005 5,8 5,3 10,1 9,0 14,3 16,0

"Власть" наиболее популярна в Москве и Сибири. Данные представлены в таблице 4.2.9.

Таблица 4.2.9. Распределение долей респондентов, которые читают "Власть", в зависимости от региона, 2002-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Весна 2002 3,5 3,5 3,5 4,3 3,8 4,5
Осень 2002 5,6 6,0 5,1 4,9 2,6 4,9
Весна 2003 6,0 2,8 4,7 1,0 5,0 4,5
Осень 2003 8,2 3,8 7,3 3,8 7,1 11,3
Весна 2004 8,6 5,3 9,7 6,7 6,6 7,6
Осень 2004 10,9 9,0 7,3 7,7 12,8 13,6
Весна 2005 7,8 5,3 7,0 10,6 7,0 15,3

Общественно-политический еженедельник "Итоги" наибольшую популярность завоевал в Москве. Данные представлены в таблице 4.2.10. Именно в Москве во все года была максимальная доля читающих этот журнал. Меньше всего его читают в Волжском регионе и в Сибири. Несмотря на широкое распространение и популярность в Москве, с весны 2002 по весну 2005 года доля читающих "Итоги" в Москве осталась практически неизменной. Максимальный рост наблюдался на Урале и в Сибири.

Таблица 4.2.10. Распределение долей респондентов, которые читают "Итоги", в зависимости от региона, 2002-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Весна 2002 11,0 6,1 3,6 5,8 1,8 1,9
Осень 2002 8,0 4,2 3,9 3,6 3,4 2,2
Весна 2003 5,8 5,0 1,7 1,0 1,0 1,7
Осень 2003 14,7 8,3 5,7 4,0 8,4 7,3
Весна 2004 16,2 7,5 7,4 5,7 6,3 4,5
Осень 2004 17,0 13,1 9,5 10,3 10,0 8,1
Весна 2005 11,2 7,3 7,2 4,9 6,4 10,3

Свежая порция бесплатного сыра

На этой неделе:
Большинство представителей среднего класса с 2004г. живут в собственных (приватизированных) квартирах в многоквартирном доме.
Больше всего денег на приобретение квартиры потратили жители Москвы и Санкт-Петербурга - 35000 и 32000 долларов соответственно.
Затраты тех, кто сделал ремонт в этом году составили 1650 долларов
Почти половина представителей среднего класса весной 2005 года заявляли о намерениях улучшать жилищные условия.


Полезное:

Процессы нанесения хромовых покрытий
плитка на кухню

2006 © Маркетинговое агентство «Эксперт-Дата»
контакты

Rambler's Top100

Сделано в "Эксперт РА" —
рейтинги, исследования, базы данных