Виды исследований
Исследования агентства "Экспет-Дата" дают ответы на все основные вопросы стратегического маркетинга,
основанного на анализе информации о рынках и потребителях. На любом разрезе времени мы можем
с уникальной точностью описать профили главных сегментов для любой товарной категории, группы
или торговой марки - осведомленность о товаре или марке, узнаваемость, отношение потребителей.
Большое внимание уделяется изучению поведения покупателей, их потребностей и мотивации, распределения ролей,
воспринимаемых риски, доли рациональной и эмоциональной составляющих в принятии решений.
Мы проводим исследование конкурентов: их позиции на рынке, сильные и слабые стороны,
ассортимент предложения, уровень обслуживания и многое другое.
Исследование потребителей:
- Социально-демографическое сегментирование
- Социокультурное сегментирование
- Сегментирование по выгодам
- Поведенческое сегментирование
- Изучение степени удовлетворенности
- Выявление неудовлетворенных потребностей
- Изучение потребительских предпочтений
- Измерение эффективности рекламной кампании
- Намерение совершить покупку
Исследование продуктов:
- Изучение осведомлённости о продукте
- Выявление преимуществ и недостатков продукта
- Потребность в категории рекламируемого товара
Исследование марки:
- Определение имиджа марки
- Определение перспектив развития марки
- Отношение к марке
- Мнения о недостатках и преимуществах марки
- Узнаваемость марки
- Вспоминаемость марки
- Осведомленность о марке
Исследование конкурентов:
- Определение позиций марки на рынке
- Исследование сильных и слабых сторон конкурентов
- Выявление барьеров входа в рынок и вероятности появления товаров-заместителей
- Исследование ассортимента предложения
- Сравнение уровня качества обслуживания
- Изучение схем работы партнеров и конкурентов
Исследование цен:
- Исследования цены в сочетании с другими характеристиками товара или услуги
- Исследования цены в сочетании с ценами конкурентов (BPTO - Brand Price Trade-Off)
- Тестирование цены в контексте концепции продукта (PSM)
|
 |
Чем мы отличаемся от наших конкурентов ?
На российском рынке маркетинговых исследований оперирует несколько сотен
компаний, составляющих принципиальную конкуренцию проекту
"Стиль жизни среднего класса" по признаку вида деятельности. Но обращаясь к
основным дифференцирующим особенностям проекта, этот ряд можно значительно
сузить, принимая во внимание только исследовательские компании, предлагающие
услуги по организации панельных проектов. Остальные исследовательские компании
не входят в данную конкурентную группу, специализируясь исключительно на
заказных проектах (Ad-Hoc).
|
Полезное:
|
