Материальное положение и стиль потребления Российского среднего класса в 2001-2005 гг.

• на рынке автомобилей
• на рынке мебели
• на рынке техники для дома
• сбережения

Исследование "Материальное положение и стиль потребления Российского среднего класса 2001-2005" помогает сформировать представление об общих тенденциях потребительского поведения среднего класса, уровне его материального положения, даёт ответы на вопросы о жизненных ценностях, характере и частоте развлечений, а также медиа-предпочтениях средней прослойки общества.

Данные, представленные в этом отчёте, помогут компаниям, занятым в сфере маркетинга, наиболее точно представлять потребности и интересы, а также найти те "тонкие места" своей целевой аудитории, воздействие на которые приведёт к максимально быстрому и экономичному положительному результату.

Исследование состоит из четырнадцати частей. В первых трёх частях работы анализируется социальное состояние среднего класса - определяется семейное положение, уровень образованности респондентов, их профессия, также выясняется ряд вопросов, связанных с трудовой занятостью среднего класса. Какова сфера профессиональной деятельности интервьюируемых? Какова продолжительность их рабочего дня? Готовы ли опрашиваемые сменить место своей работы?

Несколько частей исследования посвящены изучению потребительского поведения среднего класса в медиасфере, а также в области развлечений и в сфере досуга, отдыха.

По итогам проведённого опроса самой читаемой ежедневной газетой 2006 г. оказалась "Комсомольская правда". Далее в рейтинге популярности следуют "Московский комсомолец" и "Коммерсант". Самый популярный телеканал — "ОРТ", самая слушаемая радиостанция — "Европа+".

Исследования в области досуга среднего класса говорят о том, что чем старше респондент, тем меньше внимания он обращает на всевозможные развлечения, соответственно реже посещает кинотеатры и концертные залы. К примеру, молодые за год ходят в кинотеатр в среднем по 11-12 раз, а те, кому за 50 — только по 6 раз.

Самый популярный вид отдыха для среднего класса — отдых у себя на даче. По сравнению с осенью 2002 г. процент отдыхающих таким образом немного снизился с 41% до 35% в 2006 г.

Весной 2006 года среднедушевой доход в домохозяйстве среднего класса на одного члена семьи составил 535 долларов США. на текущее потребление тратится до 30% семейного бюджета, на товары длительного пользования — 32%. 12% от всех доходов занимают платежи, 8% — услуги. Пятая часть бюджета домохозяйства не на что не тратится, а сберегается.

В 41% домохозяйств среднего класса респонденты ответили, что материальное положение семьи осталось таким же, как и было, без изменений по сравнению с прошлым годом. Треть отметили, что положение немного улучшилось, 7% — существенно улучшилось. Немного ухудшилось финансовое положение у 15%, существенно ухудшилось — у 3% средних русских. В будущем году ожидают только позитивных изменений две трети представителей среднего класса.

По данным на весну 2006 г. около 60% представителей среднего класса в той или иной форме сберегают денежные средства.

Самым приоритетным направлением вложения денежных сбережений в 2001 г. стало накопление на крупную покупку (квартиру, автомобиль, дачу, мебель). В 2006 г. ситуация несколько изменилась — большинство опрошенных предпочли потратить свои накопления на отдых, путешествия, поездки, спорт и хобби.

Около половины представителей среднего класса заявили о том, что их жилищные условия нуждаются в улучшении. В 2003 году доля средних русских, которые хотели бы изменить свои жилищные условия в лучшую сторону, составляла около трети, а, например, осенью 2004 г. — две трети.

Исследование подтвердило выдвинутую гипотезу о том, что средний класс стал самым значительным фактором в экономическом развитии государства в целом и каждой отдельной компании в частности. Описанию конкретных рецептов и технологий работы с российским средним классом посвящён этот проект.

Полезное: